AURORA 品牌歷史 (I)：1919〜1945

AURORA 品牌歷史 (I)：Isaia Levi時期, 1919〜1945

義大利三大筆廠之一的AURORA(奧羅拉)，其創辦人Isaia Levi(以賽亞．列維, 1863〜1949)的生平卻極少為人所知，連AURORA官網都未提及，可能與Isaia Levi當年擁護法西斯主義並據此進行商業行銷有關。從今日的觀點來看，這種商業手段並不恰當，但在1920〜1940年代盛行法西斯主義的義大利確實是成功的。Isaia Levi自父親手中接棒布料生意後，在法西斯主義當道的二十年裡，將事業版圖擴及橡膠、機械、電力、包裝、零售、金融、不動產以及出版業等等，甚至從1933年起被任命為義大利王國的參議員，直到1943年法西斯政權垮台；政商實力雄厚，是當時義大利王國的紅頂商人之一。

1919年Isaia Levi獨資在其出生地都靈(Torino)成立AURORA筆廠，從創立之初就決意生產全義大利製的鋼筆，與英美進口品牌抗衡。最初產品還是仿造美國WATERMAN與PARKER鋼筆，但是被AURORA當作新創筆款宣傳促銷；儘管如此，這些早期的AURORA安全筆與拉桿上墨的筆款，在細節方面仍具有義大利設計的獨特美學。AURORA是拉丁文，意思是黎明或曙光；AURORA早期的產品都具有古典優雅的拉丁文命名，例如Duplex(1927)、Superba(1930)、Internationale(1931)、Superna(1933)、Novum(1933)、Optima(1937)。但事實上在墨索里尼當政下，並不允許義大利公司或產品以其他國語言命名。

Isaia Levi的行銷概念比當時同業先進許多；為了擴展市場，不僅持續開發全新產品，更分設物美價廉的二線品牌系列，推出符合各種預算的禮品筆或廣告筆，讓AURORA產品深入各個不同的消費階層。AURORA精心塑造其企業形象，從櫥窗設計、產品展示、各種廣告到促銷手法，小至筆上的標籤與筆架，無不仔細設計規劃。例如，AURORA領先義大利同業在二零年代中期就開始使用賽璐珞材質製筆；Duplex(1927)上市前，AURORA舉辦了首獎有三萬里拉獎金的徵名活動；Superna(1933)採用前所未見的搖桿上墨機制，如同2002年AURORA發行的達文西紀念筆。全義大利製鋼筆的形象深植人心，愛國情操被大肆宣傳，促使義大利人捨棄購買進口鋼筆的慾望。

AURORA在Isaia Levi帶領下安然度過1929〜1933大蕭條，在義大利與海外銷售都相當成功，但Isaia Levi的晚年並不平順。隨著義大利國內的反猶太人活動日漸升溫，Isaia Levi在1937年將其獨資的AURORA改為股份有限公司，並安排他信任的人組成董事會。1938年墨索里尼政府通過種族歧視法，在境內搜捕猶太人交給德國；即使必須暫時避逃國外，Isaia Levi的政商實力讓他豁免於種族歧視法，並在1940年獲得亞利安化(Aryanization)的證明，意即政府認證雙親皆是猶太人、又與猶太人結婚的Isaia Levi，已被同化而不算猶太人。但在1943年二戰尾聲，盟軍在義大利南方登陸，義大利與盟軍停戰後，此時德軍仍佔領義大利北部，Isaia Levi不得不逃到梵諦岡皈依天主教並尋求庇護。戰後，參議員Isaia Levi被視為法西斯集團，在義大利國內接受審判；最終於1949年逝世。